互动广告:重塑央视体育直播的粉丝参与度
体育直播正在转向流媒体, 让品牌与在中央电视台同步收看节目的广大观众建立联系. 例如, 网飞公司(Netflix)与世界摔跤娱乐公司(World Wrestling Entertainment)达成了一项价值50亿美元的独家转播协议, 亚马逊现在播出周四晚橄榄球，孔雀电视台首播了第一场在流媒体服务上独家播出的NFL季后赛.
不过，转向流媒体并不仅仅是换了一个频道. CTV具有独特的广告功能，特别是与交互性相关的功能. 这为体育直播带来了特别的希望，这是一个观众参与至关重要的领域 广告印象正在增长.
那么，广告商如何利用央视体育直播的特定背景来推动实时商业激活呢? 以下是一些互动CTV广告体验的例子, 随着体育直播转向流媒体，品牌和发行商应该考虑人工智能驱动的机遇.
互动广告体验
CTV互动广告的第一级将是与观看体验无缝互动并购买相关产品. 例如, 观众可能会看到明星球员进球，并购买球员穿的球衣或帽子. 这些类型的激活可以通过QR码轻松实现, 或者，观看者可以在屏幕上的按钮上滑动遥控器，点击一下就可以完成购买.
另一个层面的互动性作为一种公共运动体验尤其有效. 送餐就是一个很好的例子. 球队获胜后, 广告可能会提示观众点庆祝饮料，然后直接送到DoorDash，或者通过一次点击简化购买流程. 在休息或中场休息时也可能有类似的活动. nbc环球已经在奥运会期间通过与Instacart和Flowcode合作推出了这项功能.
第三种潜在的互动性形式是可玩广告. 广告商可以通过提供观众可以在休息时间玩的游戏，将通常被动的CTV观看体验转变为主动的. 这些广告也可能与节目有关. 例如，一款Wii网球风格的游戏可以出现在网球比赛中. 这种形式对游戏广告商尤其有吸引力, 谁能让观众体验他们的游戏，然后通过二维码提示他们在手机上下载.
人工智能在扩大互动电视广告机会中的作用
人工智能将使互动电视广告在许多方面更有效，无论是在 上下文感知 需要知道何时何地投放广告，以及它所解锁的目标和个性化.
例如, 计算机视觉人工智能将有助于内容识别, 帮助广告商和出版商了解何时插入广告而不是商业广告. 考虑一场网球比赛. 人工智能将能够识别“情绪低落”的时刻, 比如当一个球员坐在板凳上吃香蕉的时候, 在这些时刻触发广告中断，同时避免在反弹期间这样做. 这种识别将在不破坏观看体验的情况下优化广告库存.
有限记忆的AI在瞄准游戏中扮演着重要角色. 如果有人在之前的比赛中点了饮料或披萨, 他们可能会收到类似产品的广告，或者在游戏中的类似时刻收到广告, 比如中场休息或者第三节和第四节之间的休息.
有限内存AI将推动的另一个进步是创造性个性化的粒度. 内容推荐引擎仍然难以理解您是否因为您的兄弟来访而查看了一次棒球比赛，或者您是否对这项运动有持续的兴趣. 你不一定想因为看了一场比赛就看到几十个棒球广告. 人工智能将能够更直观地理解观看模式, 根据您的真实偏好准确地定制推荐.
长期, 生成式人工智能(GenAI)也许能够根据广告出现的程序和人们的观看习惯来生成广告内容. 所以，中场广告可以展示一名在上半场触地得分的球员.
除了广告的内容，GenAI甚至可以优化语气. 例如，耐克最近发布了一款 挑衅的广告 以网球运动员郑勤文为主题，名为《百家乐软件》.“人工智能可能最终能够将广告投放到耐克的潜在客户身上，这些客户尤其具有竞争力, 同时向性情温和的观众播放不那么挑衅性的广告, 或者是那些刚刚看到自己喜欢的球队输掉比赛的观众.
CTV的互动未来
长期以来，电视一直是品牌最喜欢的频道，也是一个特别擅长产生群体效应的频道, 参与度很高的经验. 随着体育转向流媒体，广告体验变得互动, CTV将涵盖整个广告渠道, 通过一键购买和游戏化广告，既吸引了广泛的用户，又完成了交易.
电视不再仅仅是一个品牌推广渠道. 这是一个全渠道的表现渠道. 而体育直播的互动广告将充分实现这一演变.
[编者注:这是来自 调整. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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